تأثیر سئو در کسب‌وکارهای آنلاین را جدی بگیرید!

احتمال دارد که تا به امروز مطالب زیادی را در مورد تأثیر سئو در کسب‌وکارهای آنلاین و یا رشد کسب‌وکارهای آنلاین با سئو شنیده باشید. سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یکی از کلیدی‌ترین و اساسی‌ترین عوامل در جهان دیجیتال امروز است که به‌واسطه آن میلیاردها وب‌سایت در دسترس مخاطبان و مشتریان خود قرار می‌گیرند. در این دوران از فناوری و اطلاعات، حضور به‌صورت آنلاین و دیده‌شدن در میان رقبا و همچنین جذب مخاطبان، جزء چالش‌های اساسی هر کسب‌وکار تبدیل شده است.

در این زمینه، سئو به‌عنوان یک راهکار استراتژیک به ما کمک می‌کند تا از گذشته‌مان دور شده و در آینده‌ای روشن‌تر حضور داشته باشیم. در این مقاله از سایت طراح سبز، به مفهوم سئو و علت اهمیت آن، روش‌های اجرایی و نکات کلیدی برای بهره‌برداری مؤثر از آن در کسب‌وکارها خواهیم پرداخت.

قبل از اینکه به‌صورت عمیق‌تری با اهمیت سئو آشنا شوید بهتر است مقداری درمورد موتورهای جستجو (Search Engines) و نحوه عملکردشان اطلاعات داشته باشید.

موتور جستجو چیست؟

پیش از آنکه درباره تأثیر سئو در کسب‌وکارهای آنلاین صحبت کنیم بهتر است با موتورهای جستجو آشنا شویم. موتورهای جستجو پایگاه‌داده‌های قابل جستجوی محتوای وب‌سایت‌ها هستند که از دو بخش اصلی فهرست و الگوریتم تشکیل شده‌اند:

1.  فهرست جستجو (Search Index) که یک کتابخانه دیجیتال حاوی اطلاعاتی در مورد صفحات وب است.
2. الگوریتم(های) جستجو  (Search Algorithm(s)) نرم افزار(های) کامپیوتری‌ای هستند که وظیفه تطبیق نتایج از فهرست جستجو را دارند.

عملکرد موتورهای جستجو به چه صورت است؟

در واقع شما هنگامی که چیزی را در گوگل و یا هر موتور جستجوی دیگری جستجو یا به‌اصطلاح “سرچ” می‌کنید، یک الگوریتم در زمان واقعی شروع به کار می‌کند تا بهترین نتیجه‌ای که می‌تواند برای آن عبارت در نظر بگیرد به شما ارائه کند.

به طور خاص، گوگل فهرست “صدها میلیارد” صفحه خود را اسکن می‌کند تا مجموعه‌ای از نتایج را بیابد که بهترین پاسخ را به جستجوی شما می‌دهد.

حال سؤال این مطرح است که این سرچ اینجین‌ها چگونه بهترین نتیجه را پیدا می‌کنند؟

موتورهای جستجو با خزیدن (Crawling) ، نمایه‌سازی (Indexing)  و رتبه‌بندی (Ranking)  محتوای وب کار می‌کنند تا نتایج جستجوی مرتبط و مفیدی را در اختیار کاربران قرار دهند. نمای کلی از نحوه عملکرد کلی این فرایند به‌صورت زیر است:

خزیدن

موتورهای جستجو از برنامه‌هایی به نام “عنکبوت” یا “خزنده” برای جست‌وجو در وب استفاده می‌کنند. این ربات‌های خودکار از صفحات وب بازدید می‌کنند، پیوندها را دنبال می‌کنند و اطلاعاتی در مورد محتوا و ساختار صفحاتی که با آن‌ها مواجه می‌شوند جمع‌آوری می‌کنند. خزنده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات جدید و محتوای به‌روز شده را کشف کنند.

نمایه‌سازی

هنگامی که خزنده‌ها اطلاعات را از صفحات وب جمع‌آوری می‌کنند، داده‌ها در یک پایگاه‌داده عظیم به نام “شاخص” سازماندهی و ذخیره می‌شوند. این فهرست حاوی اطلاعاتی در مورد کلمات کلیدی، محتوا، URLها و سایر داده‌های مرتبط با صفحات وب است. نمایه‌سازی به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا زمانی که کاربر یک درخواست جستجو ارسال می‌کند، اطلاعات مربوطه را به‌سرعت بازیابی کنند.

رتبه‌بندی

وقتی کاربر یک عبارت جستجو را وارد می‌کند، الگوریتم‌های موتور جستجو وارد عمل می‌شوند. این الگوریتم‌ها داده‌های نمایه شده را برای تعیین ارتباط و کیفیت صفحات وب دررابطه‌با پرس‌وجو تجزیه‌وتحلیل می‌کنند. موتور جستجو صفحات را بر اساس عوامل مختلفی مانند استفاده از کلمه کلیدی، کیفیت محتوا، تعامل کاربر و اعتبار منبع رتبه‌بندی می‌کند.

نتایج جستجو

موتور جستجو لیستی از نتایج جستجو را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نمایش می‌دهد. نتایج بر اساس الگوریتم‌های رتبه‌بندی مرتب شده‌اند. به‌طورکلی، مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین صفحات در SERP بالاتر ظاهر می‌شوند.

تعامل کاربر

کاربران بر روی نتایج جستجویی کلیک می‌کنند که به نظر می‌رسد بیشترین ارتباط را با درخواست آن‌ها دارد. موتور جستجو رفتار کاربر مانند نرخ کلیک، زمان صرف شده در صفحات و نرخ پرش را کنترل می‌کند تا درک خود را از قصد کاربر و نتایج جستجوی آینده بهبود بخشد.

بهینه‌سازی مستمر

موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم‌های خود را برای بهبود کیفیت نتایج جستجو اصلاح می‌کنند. آن‌ها بازخورد کاربر، تغییرات در محتوای وب و روندهای نوظهور را برای به‌روزرسانی نحوه خزیدن، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی صفحات در نظر می‌گیرند.

سئو چیست (SEO) و چگونگی رشد کسب‌وکارهای آنلاین با سئو

همان‌طور که در بخش مقدمه مطالعه کردید، سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو(Search Engine Optimization) مجموعه‌ای از روش‌ها است که باهدف بهبود ظاهر، چیدمان و ارزش محتواهای مختلف (صفحات وب، ویدئو، تصاویر و…) در نتایج جستجوی طبیعی انجام می‌شود.

از دلایل اصلی که چرا سئو از اهمیت زیادی در میان صاحبان کسب‌وکارهای اینترنتی برخوردار است و چگونه رشد کسب‌وکارهای آنلاین با سئو میسر می‌شود می‌توان به 16 مورد زیر اشاره کرد:

افزایش ترافیک طبیعی

یکی از مهم‌ترین مزایای سئو برای کسب‌وکارها افزایش ترافیک ارگانیک یا طبیعی سایت شما است. وقتی وب‌سایت شما در نتایج جستجو در رتبه بالاتری قرار می‌گیرد، برای کاربرانی که کلمات کلیدی مرتبط را جستجو می‌کنند قابل‌مشاهده‌تر می‌شود. این دید به افزایش نرخ کلیک و ترافیک طبیعی بالاتر سایت شما منجر می‌شود.

تجربه کاربری بهتر

سئو شامل بهینه‌سازی طراحی، چیدمان و قابلیت استفاده وب‌سایت شما می‌شود. یک سایت با ساختار خوب با ناوبری واضح و زمان بارگذاری سریع، تجربه کاربری را افزایش می‌دهد و بازدیدکنندگان را تشویق می‌کند تا بیشتر به جستجو در سایت بپردازند.

اعتماد و اعتبار بیشتر

کاربران اغلب به موتورهای جستجو برای ارائه نتایج دقیق اعتماد دارند. اگر وب‌سایت شما در بالای نتایج جستجو ظاهر شود، کاربران برند شما را معتبر و قابل‌اعتماد می‌دانند.

نرخ تبدیل بالاتر

بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو عملکرد کلی سایت شما را بهبود می‌بخشد و همچنین منجر به تجربه کاربری بهتری می‌شود. این کار می‌تواند منجر به نرخ تبدیل بالاتری شود، چه از نظر خرید، پر کردن فرم یا ثبت‌نام در خبرنامه.

نتایج بلندمدت

برخلاف تبلیغات پولی که با انجام تبلیغ و پرداخت پول متوقف می‌شود، تلاش‌های سئو می‌تواند ماه‌ها یا حتی سال‌ها پس از اجرا به نتیجه برسد و آن را به یک استراتژی پایدارتر تبدیل کند.

مقرون‌به‌صرفه

درحالی‌که تلاش‌های اولیه سئو ممکن است نیاز به سرمایه‌گذاری داشته باشد، ترافیک طبیعی مستمر برخلاف تبلیغات پولی به هزینه مداوم نیاز ندارد و در نتیجه نسبت هزینه به سود بهتری در طول زمان برایتان ایجاد می‌کند.

ترافیک هدف‌مند

سئو بر بهینه‌سازی بر اساس کلمات کلیدی خاص و هدف کاربر تمرکز دارد. این بدان معناست که ترافیکی که به سایت شما می‌آید بیشتر به آنچه ارائه می‌دهید علاقه‌مند است که منجر به شانس بالاتری برای تبدیل می‌شود.

مشاهده نام تجاری و برندسازی

رتبه‌های بالاتر به معنای قرارگرفتن در معرض بیشتر برای برند شما است، حتی اگر کاربران به سایت شما مراجعه نکنند. دیده‌شدن مداوم باعث شناخت برند و اعتماد در طول زمان می‌شود و بدین شکل شاهد تأثیر سئو در کسب‌وکارهای آنلاین خواهید بود.

مزیت رقابتی

شرکت‌هایی که از مزایای سئو در کسب‌وکارها خود سرمایه‌گذاری می‌کنند نسبت به رقبایی که از آن غفلت می‌کنند برتری دارند. رتبه‌بندی بالاتر و دید آنلاین بهتر می‌تواند مستقیماً منجر به مشتریان و درآمد بیشتر شود.

نتایج قابل‌اندازه‌گیری

ابزارهای SEO داده‌هایی را در مورد رتبه‌بندی کلمات کلیدی، منابع ترافیک، نرخ پرش، نرخ تبدیل و موارد دیگر ارائه می‌دهند. این داده‌ها به شما امکان می‌دهد اثربخشی استراتژی خود را اندازه‌گیری کنید و تصمیمات آگاهانه بگیرید.

دسترسی جهانی

سئو کسب‌وکارها را قادر می‌سازد تا به مخاطبان جهانی دست یابند، پتانسیل بازار خود را گسترش داده و شانس جذب مشتریان بین‌المللی را افزایش می‌دهند.

 اطلاعات مبتنی بر داده

با تجزیه‌وتحلیل داده‌های SEO، می‌توانید بینش‌هایی در مورد رفتار، اولویت‌ها و روندهای کاربران به دست آورید. این اطلاعات می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی شما را مشخص کند و به شما کمک کند تا محتوای خود را متناسب با نیازهای کاربر تنظیم کنید.

منبع قابل‌اعتماد سرنخ‌ها و لیدها

کاربران به نتایج جستجوی طبیعی بیشتر از تبلیغات پولی اعتماد دارند. حضور در نتایج جستجوی طبیعی، کسب‌وکار شما را به‌عنوان یک راه‌حل قابل‌اعتماد برای نیازهای آن‌ها قرار می‌دهد که منجر به لیدهای واجد شرایط بیشتری می‌شود.

دورزدن محدودیت تبلیغات

نتایج جستجوی طبیعی تحت‌تأثیر مسدودکننده‌های تبلیغاتی قرار نمی‌گیرند، این کار این اطمینان را می‌دهد که محتوای شما برای کاربرانی که ممکن است تبلیغات را مسدود کنند قابل‌مشاهده است و دسترسی شما را افزایش می‌دهد.

رشد مداوم و مستمر

سئو یک فرایند مداوم است که با تغییر الگوریتم موتورهای جستجو و رفتار کاربر سازگار است. به‌روزرسانی منظم برای استراتژی شما، وب‌سایت شما را رقابتی نگه می‌دارد و این‌گونه شاهد رشد کسب‌وکارهای آنلاین با سئو خواهید بود.

بازده بالاتر سرمایه‌گذاری

ازآنجایی‌که سئو  بر جذب ترافیک ارگانیک متمرکز است، هزینه هر سرنخ به‌طورکلی در مقایسه با سایر روش‌های بازاریابی کمتر است. مزایای طولانی‌مدت و ترافیک ثابت در طول زمان به بازگشت سرمایه بالاتر کمک می‌کند.

با درک و اجرای مؤثر این جنبه‌های سئو، کسب‌وکارها می‌توانند از قدرت آن برای افزایش حضور آنلاین خود، جذب بازدیدکنندگان مرتبط‌تر و در نهایت رشد کسب‌وکارهای آنلاین با سئو استفاده کنند.

بهینه‌سازی سایت خود را به طراح سبز بسپارید. برای اطلاع از تعرفه‌ها و یا مشاهده نمونه‌کارها از صفحه سئو سایت بازدید کنید.

روش‌های اجرایی سئو برای رشد کسب‌وکارهای اینترنتی

سازماندهی و اجرای بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) به تنوعی از روش‌ها و تکنیک‌ها نیاز دارد تا به نتایج مطلوب برسید. از جمله موارد زیر:

تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی(Keywords)

شناخت کلماتی که مخاطبان می‌توانند برای پیداکردن شما در موتورهای جستجو استفاده کنند، اساسی است. تحقیق در مورد کلمات کلیدی محبوب و مرتبط با نیش‌های کسب‌وکارتان، به شما کمک می‌کند تا محتوا و محصولات خود را بر اساس این کلمات بهینه کنید.

بهینه‌سازی محتوا

ایجاد محتوای متناسب با کلمات کلیدی موردنظر و مفهومی که می‌خواهید منتقل کنید، به‌منظور بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو اساسی است. از نظریات قابل‌اعتماد و استناد به جزئیات دقیق که ارائه می‌دهید، استفاده کنید.

ساختاربندی صفحات وب

ساختار مناسب صفحات وب با استفاده از تگ‌های مناسب HTML مانند عناوین (H1، H2، و غیره)، پاراگراف‌ها و لیست‌ها، به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای شما را بهتر درک کنند.

بهبود میزان بارگذاری صفحه

صفحات وب سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند و احتمال ارتقا رتبه در موتورهای جستجو را افزایش می‌دهند.

لینک‌سازی داخلی و خارجی

ایجاد پیوندهای داخلی بین صفحات وب خود و همچنین جذب پیوندهای خارجی از وب‌سایت‌های دیگر به افزایش اعتبار و رتبه‌بندی شما کمک می‌کند.

سئو تصویر

بهینه‌سازی تگ‌های ALT و عناوین تصاویر به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصویری را درک کنند و به جستجوی تصاویر مرتبط در موتورهای جستجو کمک می‌کند.

سرعت بارگذاری موبایل

اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما به‌درستی بر روی دستگاه‌های موبایل بارگذاری می‌شود و تجربه کاربری بهینه را فراهم می‌کند.

سئو محتوای ویدئویی

اگر ویدئوها را به‌درستی بهینه‌سازی کنید، می‌توانید در جستجوهای ویدئویی نیز به نتایج بالاتر دست یابید.

نشانی‌های ساختاری

استفاده از نشانی‌های ساختاری (Schema Markup) برای نشان‌دادن اطلاعات محصول، سازمان، مکان و غیره به موتورهای جستجو کمک می‌کند اطلاعات را بهتر درک کنند و نتایج غنی‌سازی شده ایجاد کنید.

پیگیری و بهینه‌سازی مداوم

پیگیری عملکرد وب‌سایتتان، مانند میزان ترافیک، موقعیت در جستجوها و رفتار کاربران، و اجرای بهبودهای مداوم بر اساس داده‌ها، استراتژی مهمی برای رشد کسب‌وکارهای آنلاین با سئو است.

باید توجه داشته باشید که سئو یک فرایند پیچیده و دائمی است و به تعاملات متعددی نیاز دارد تا به نتایج مطلوب برسد.

حال که با مزایا‌ی سئو برای کسب‌وکارهای آنلاین آشنا شدیم بهتر است در مورد برخی از سختی‌ها و چالش‌هایی که می‌تواند به همراه داشته باشد صحبت کنیم.

چالش‌های موجود در رشد کسب‌وکارهای آنلاین با سئو

در زیر چهار مورد اصلی از چالش‌های سئو برای کسب‌وکارهای اینترنتی ذکر شده است:

1. تغییرات الگوریتم موتورهای جستجو: موتورهای جستجو الگوریتم‌های خود را به طور مداوم به‌روزرسانی می‌کنند. این تغییرات می‌توانند تأثیر قابل‌توجهی بر رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها داشته باشند. به‌عنوان نمونه، تغییر در الگوریتم می‌تواند تأثیر منفی بر رتبه شما داشته باشد و باعث کاهش ترافیک و موفقیت وب‌سایت شما شود.
2. رقابت شدید: در بسیاری از حوزه‌ها و صنایع، رقابت در جستجوهای آنلاین بسیار شدید است. برای رتبه‌بندی بالا در موتورهای جستجو و جذب توجه کاربران، باید با رقبا رقابت کرده و استراتژی‌های منحصربه‌فرد و اثرگذاری اجرا کنید.
3. تغییرات تکنولوژی و رفتار کاربران: تغییرات در رفتار کاربران و تکنولوژی‌های جدید، بهینه‌سازی را تحت‌تأثیر قرار می‌دهند. مثلاً افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل باعث شده است که وب‌سایت‌ها به طور مداوم بهبودهای مخصوص موبایلی انجام دهند.
4. کیفیت محتوا و راهبری: سئو نه‌تنها به بهینه‌سازی تکنیکال وب‌سایت محدود نمی‌شود، بلکه کیفیت محتوا و ساختار راهبری نیز تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی  دارد. ارائه محتوای مفید و ارتباطات داخلی مناسب از جمله چالش‌های سئو است.

نتیجه‌گیری درمورد تأثیر سئو در کسب‌وکارهای آنلاین

استفاده از بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای کسب‌وکارها از اهمیت بسیاری برخوردار است. با افزایش رتبه در نتایج جستجو، دید پذیری وب‌سایت افزایش می‌یابد و به افراد بیشتری فرصت می‌دهد تا با محصولات و خدمات شما آشنا شوند. همچنین، این استراتژی باعث اعتبار و اعتماد مشتریان می‌شود، زیرا موتورهای جستجو به‌عنوان یک منبع قابل‌اعتماد در نظر گرفته می‌شوند.

از طرفی، با بهبود تجربه کاربری، نرخ تبدیل کاربران به مشتریان افزایش می‌یابد و این‌گونه، رشد کسب‌وکارهای آنلاین با سئو رقم می‌خورد. به کمک سئو، کسب‌وکارها می‌توانند در رقابت با سایر رقبا بهبود یابند، شناخت برند خود را افزایش دهند و در محیط آنلاین به توسعه و رشد پایدار دست یابند. بابت وقت و توجهی که برای مطالعهٔ مقالهٔ تأثیر سئو در کسب‌وکارهای آنلاین صرف کردید بسیار سپاسگزاریم، چنانچه این مطالب برایتان مفید بوده است می‌توانید نظر خود را با سایر کاربران به اشتراک بگذارید.