روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب| 12 رنگ برای بهتر کردن وب‌سایت شما

رنگ‌ها نقش مهمی در زیبا جلوه‌دادن سایت‌ها دارند. روان‌شناسی رنگ‌ها زیرمجموعه‌ای از روان‌شناسی رفتاری است که نحوه تأثیر رنگ‌ها بر رفتار انسان را موردمطالعه قرار می‌دهد. این مورد بر احساسات، نگرش‌ها و ارزش‌های مرتبط با رنگ‌ها ارتباط دارد. رنگ‌ها بر احساسات افراد و آنچه انجام می‌دهند تأثیرگذارند پس می‌توان گفت که بسیار قدرتمند هستند. روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب‌ می‌تواند به تقویت نام تجاری شما، تشویق به خرید و حتی راهنمایی بازدیدکنندگان به‌سوی صفحات یا انجام اقدامات خاصی در وب‌سایت شما کمک کند.

مطالعات نشان می‌دهد که پسندیدن یا نپسندیدن یک کالا به‌وسیله بازدیدکنندگان فقط 90 ثانیه طول می‌کشد که 90% این تصمیم‌گیری صرفاً بر اساس رنگ‌هاست. تحقیقات انجام شده نشان داده است که رنگ‌ها به میزان 80% می‌توانند شناخت برند را افزایش دهند.

روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب

اینکه بسیاری از سایت‌ها و شبکه‌های محبوب اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر، LinkedIn و Tumblr و برندهای فناوری مانند Dell ، IBM ، HP و Intel  لوگوهای آبی دارند تصادفی نیست بلکه نشان دهنده استفاده از روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب‌ است. اما این جمله به این معنا نیست که شما هم برای وب‌سایت خود از آبی استفاده کرده و آبی حتماً مناسب سایت شماست شما باید رنگ‌ها را با توجه به نوع سایت خود انتخاب کنید. حتی اگر آبی مناسب سایتتان باشد توجه به رنگ‌های دیگر و استفاده از آنها در مکان مناسب را نباید از یاد ببرد.

اگر بتوانید بفهمید رنگ‌ها چه احساساتی در افراد ایجاد می‌کنند به‌راحتی می‌توانید از آنها در وب‌سایتتان استفاده کنید و مطمئن باشید که رنگ‌ها به‌جای قرارگیری در مقابل شما در کنار شما خواهند بود.

بیایید نگاهی به برخی از اصول رنگ‌ها بیندازیم:

1-روان‌شناسی رنگ قرمز

رنگ قرمز می‌تواند باعث افزایش ضربان قلب و تعداد و حالت تنفس شود و با هوس، هیجان، عشق، انرژی و حرکت همراه است. همچنین دارای برخی از پتانسیل‌های بالقوه منفی از جمله جنگ، خشونت، آتش‌سوزی، خشم و خطر است.

• چه زمانی باید از رنگ قرمز استفاده کرد؟

از قرمز با توجه به روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب‌ برای جلب‌توجه به چیزی یا ایجاد هیجان استفاده کنید. همچنین می‌تواند برای غذا، مد، سرگرمی، ورزش، بازاریابی، تبلیغات، خدمات اورژانس و مراقبت‌های بهداشتی مفید باشد.

• چه زمانی نباید از رنگ قرمز استفاده کرد؟

در استفاده از قرمز زیاده‌روی نکنید چراکه هیجان زیاد می‌تواند چیز بدی باشد. رنگ قرمز به‌طورکلی برای کالاهای لوکس، محتوای مربوط به طبیعت یا وب‌سایت‌ها و خدمات حرفه‌ای مناسب نیست.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Salt, Fire & Time است توجه کنید:

2- روان‌شناسی رنگ زرد

روشن‌ترین رنگ، رنگ زرد است که با شایستگی، خوشبختی، نشاط، خوش‌بینی و جوانی همراه است. رنگ زرد همچنین دارای برخی ارتباطات منفی با مفاهیمی مثل بزدلی، فریب و ارزانی است.

• چه زمانی باید از رنگ زرد استفاده کرد؟

از زرد روشن (کم‌رنگ) برای ایجاد انرژی در افراد یا ایجاد احساس خوشبختی استفاده کنید. به‌صورت کلی برای داشتن احساس شادابی و خوشبختی استفاده از رنگ‌های زردهای نرم و سبک پیشنهاد می‌شود. رنگ زرد می‌تواند برای جلب‌توجه به متن و دکمه‌های فراخوان نیز عالی باشد.

• چه زمانی نباید از رنگ زرد استفاده کرد؟

رنگ زرد می‌تواند به‌سرعت بر رنگ‌های دیگر غالب شده و چشم را خسته کند. برای جلوگیری از این امر استفاده از رنگ زرد را محدود کنید و بدانید که استفاده بیش از حد رنگ زرد باعث هرزنامه و یا کم‌ارزش شناخته شدن محتوای شما می‌شود.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Earthborn Paints است توجه کنید:

3-روان‌شناسی رنگ نارنجی

نارنجی رنگی پرانرژی و تپش دهنده است که غالباً با سرگرمی، شادی، انرژی، گرما، جاه‌طلبی، هیجان و اشتیاق همراه است. همچنین می‌تواند برای برقراری احتیاط در مواجهه با هر چیزی مورداستفاده قرار گیرد.

• چه زمانی باید از رنگ نارنجی استفاده کرد؟

وقتی می‌خواهید توجه مردم را به انجام عملی مثل اشتراک، خرید، ثبت‌نام، ترخیص، فروش یا سایر مطالب جلب کنید از رنگ نارنجی استفاده کنید. همچنین می‌توانید از آن برای تجارت الکترونیک، خودرو، فناوری، سرگرمی، غذا و مراقبت از کودکان نیز بهره ببرید.

• چه زمانی نباید از رنگ نارنجی استفاده کرد؟

اگرچه نارنجی ملایم‌تر از قرمز است اما مانند رنگ زرد می‌تواند سریع بر رنگ‌های دیگر غالب شود پس در استفاده از آن زیاده‌روی نکنید.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Dolbeau است توجه کنید:

4-روان‌شناسی رنگ سبز

رنگ سبز دارای یک اثر هماهنگ‌کننده و متعادل‌کننده است که با رشد، سلامتی، طبیعت، ثروت، پول، آرامش، مردانگی، سخاوت، باروری، حسادت، خوش‌شانسی، صلح، هماهنگی، حمایت و انرژی همراه است.

• چه زمانی باید از رنگ سبز استفاده کرد؟

سبز از نظر پردازش برای چشم ساده‌ترین رنگ است. از آن برای ایجاد یک اثر آرامش‌بخش، نمایانگر شروع، طبیعت یا ثروت جدید استفاده کنید همچنین برای استفاده در دانش، گردشگری، پزشکی، منابع انسانی، محیط‌زیست و پایداری عالی است.

• چه زمانی نباید از رنگ سبز استفاده کرد؟

برای کالاهای لوکس، فناوری یا محتوایی که برای دختران نوجوان استفاده می‌شود از ارجحیت کمتری برخوردار است پس توصیه ما این است که از رنگ سبز در این موارد استفاده نشود.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Geo Fun است توجه کنید:

5- روان‌شناسی رنگ آبی

رنگ آبی با مردانگی، شایستگی، کیفیت، آرامش، اطمینان، استواری، خرد، وفاداری، قدرت، بهره‌وری، اعتماد و امنیت همراه است. آبی روشن همچنین می‌تواند طراوت‌بخش و انرژی دهنده باشد.

• چه زمانی باید از رنگ آبی استفاده کرد؟

آبی اغلب توسط شرکت‌های بزرگ و بانک‌ها استفاده می‌شود زیرا غیرتهاجمی است و با قابلیت اطمینان همراه است. آبی همچنین برای مراقبت‌های بهداشتی، دندانپزشکی، پزشکی، علمی، حقوقی و خدمات مفید است.

• چه زمانی نباید از رنگ آبی استفاده کرد؟

استفاده از سایه‌های خاصی از آبی (طیف تیره) یا استفاده بیش از حد از آن باعث می‌شود وب‌سایت شما سرد به نظر رسیده و احساس عدم اطمینان را به بازدیدکنندگان القا کند. همچنین ممکن است باعث بی‌اشتهایی شود بنابراین در استفاده از آن برای محتواهای مربوط به غذا احتیاط کنید.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Postify است توجه کنید:

6-روان‌شناسی رنگ بنفش

بنفش با وفاداری در ارتباط است و می‌تواند برای برقراری ارتباط، خلاقیت، تخیل، اقتدار، ظرافت، قدرت، ثروت، رفاه، رمز و راز، خرد و احترام مورداستفاده قرار گیرد.

• چه زمانی باید از رنگ بنفش استفاده کرد؟

از بنفش‌های تیره برای ایجاد تجمل و ثروت استفاده کنید و از بنفش‌های روشن برای بهار و احساس عشق. بنفش همچنین می‌تواند برای محصولات زیبایی (به‌ویژه ضد پیری)، طالع‌بینی، ماساژ، یوگا و محتوای مربوط به دختران نوجوان و برندهای زنانه عالی باشد.

• چه زمانی نباید از رنگ بنفش استفاده کرد؟

بنفش می‌تواند تسکین‌دهنده و آرام‌بخش باشد پس به‌طورکلی انتخاب خوبی برای جلب‌توجه افراد محسوب نمی‌شود. استفاده از بنفش‌های تیره و عمیق باعث می‌شود سایت شما از بازدیدکنندگان دور و دورتر شود و احساس نزدیکی که به سایتتان داشتند را از دست بدهند.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Awesomewall است توجه کنید:

7-روان‌شناسی رنگ قهوه‌ای

قهوه‌ای یک رنگ گرم و طبیعی است که با زمین، ناهمواری، قابلیت اطمینان، پایداری، دوستی و طبیعت مرتبط است.

• چه زمانی باید از رنگ قهوه‌ای استفاده کرد؟

با توجه به روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب‌، از قهوه‌ای می‌توان برای تحریک اشتها استفاده کرد (به تبلیغات تجاری قهوه و شکلات فکر کنید) و در این صورت برای محتوای مرتبط با غذا مناسب است. همچنین می‌تواند برای املاک و مستغلات، حیوانات، دامپزشکی و امور مالی مناسب باشد. بهتر است از قهوه‌ای برای رنگ پیش‌زمینه استفاده کنید.

• چه زمانی نباید از رنگ قهوه‌ای استفاده کرد؟

قهوه‌ای می‌تواند کمی خسته‌کننده یا بیش از حد محافظه‌کارانه باشد. به‌طورکلی برای جلب‌توجه افراد مناسب نیست و نباید از آن برای موارد فراخوان استفاده شود.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به  Concrete Matter است توجه کنید:

8-روان‌شناسی رنگ سیاه

در روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب‌، رنگ سیاه به عنوان رنگی قدرتمند که اغلب با ظرافت، فریبندگی، اقتدار، درخشش، ثبات، رسمیت و هوش همراه است شناخته می‌شوند. همچنین می‌تواند نماد مرگ، رمز و راز، شر و عصیان نیز باشد.

• چه زمانی باید از رنگ سیاه استفاده کرد؟

بسته به رنگ‌هایی که با آن به‌کاررفته است رنگ سیاه می‌تواند زیبا و سنتی یا مدرن و مبهم باشد همچنین رنگ سیاه می‌تواند برای کالاهای لوکس، مد، بازاریابی و لوازم آرایشی مورداستفاده قرار گیرد.

• چه زمانی نباید از رنگ سیاه استفاده کرد؟

رنگ سیاه به‌سرعت می‌تواند بر رنگ‌های دیگر چیره شود همچنین می‌تواند زنگ خطر را در ذهن افراد به صدا درآورده و باعث ناراحتی یا ترس آنها شود پس  با توجه به روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب‌، استفاده از رنگ سیاه باید محدود باشد.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Sunday Morning است توجه کنید:

9-روان‌شناسی رنگ سفید

رنگ سفید با خلوص، تمیزی، فضیلت، خوشبختی، صداقت و ایمنی همراه است.

• چه زمانی باید از رنگ سفید استفاده کرد؟

رنگ سفید با پزشکان، پرستاران و دندانپزشکان ارتباط زیادی دارد که باعث می‌شود وب‌سایت‌های مربوط به صنعت مراقبت‌های بهداشتی از آن استفاده کنند. همچنین می‌تواند برای سایت‌های پیشرفته و علمی سودمند باشد. دانستنی است که با توجه به روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب‌، رنگ سفید می‌تواند برای کالاهای لوکس اگر با رنگ‌های سیاه، طلایی، نقره‌ای یا خاکستری، بسیار مناسب باشد.

• چه زمانی نباید از رنگ سفید استفاده کرد؟

ازآنجایی‌که تأثیرات رنگ سفید با رنگ‌هایی که در کنار آن استفاده می‌شوند رابطه مستقیم دارد پس از لحاظ تئوری می‌تواند برای هر نوع وب‌سایتی از رنگ سفید استفاده کرد.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Satchmi است توجه کنید:

10-روان‌شناسی خاکستری

خاکستری با رسمیت، حرفه‌ای بودن، ظرافت، عملی بودن، جاودانگی و شخصیت قوی همراه است.

• چه زمانی باید از رنگ خاکستری استفاده کرد؟

برای وب‌سایت‌های حرفه‌ای، کالاهای لوکس یا ایجاد یک اثر متعادل‌کننده و آرامش‌بخش مناسب است.

• چه زمانی نباید از رنگ خاکستری استفاده کرد؟

سایه‌های خاصی از خاکستری ممکن است کسل‌کننده و یا حتی سرد باشد پس خاکستری برای جلب‌توجه مردم ایده‌آل نیست.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Bird Boutique است توجه کنید:

11-روان‌شناسی رنگ صورتی

اگرچه رنگ صورتی ته رنگ قرمز است اما فراتر از رنگ قرمز، ارتباطات بسیار خاص و قدرتمندی دارد. در روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب‌، صورتی نشان‌دهنده ظرافت، صداقت و عشق است. این رنگ مانند قرمز، مفاهیم خشونت و عصبانیت را به دنبال ندارد و می‌تواند کاملاً آرامش‌بخش و ملایم باشد.

• چه زمانی باید از رنگ صورتی استفاده کرد؟

صورتی برای محصولات زنانه یا سایت‌هایی که محتوایی مخصوص زنان و دختران جوان دارند، مناسب است.

• چه زمانی نباید از رنگ صورتی استفاده کرد؟

صورتی‌های براق ممکن است مبهم باشند و صورتی‌های روشن برای برخی سایت‌ها بیش از حد احساساتی یا شیرین باشند پس استفاده از آنها را محدود کنید.

به‌عنوان‌مثال به تصویر زیر که متعلق به Pink Bow City است توجه کنید:

خدمات طراحی سایت حرفه‌ای در طراح سبز:

طراحی سایت شرکتی

طراحی سایت فروشگاهی

طراحی سایت در جمهوری

سخن آخر

رنگ‌ها بسیار بر فکر و احساسات ما تأثیر می‌گذارند و مهم است که از قدرت رنگ‌ها در هنگام ایجاد سایت استفاده کنیم. توجه به ارتباط روان‌شناسی رنگ‌ها در طراحی وب گامی کلیدی در طراحی سایت موفق است. مفاهیم روان‌شناسی رنگ‌ها می‌تواند به طراحان کمک کند تا در فرانید طراحی تصمیمات درستی بگیرند.