بازآفرینی اطلاعات چیست؟

بازنشر و بازآفرینی اطلاعات، یک ایده مناسب برای ایجاد جلوه‌ای تازه از محتوای قدیمی شما است. با یادگیری اینکه کدام محتوا نیاز است تا به‌روزرسانی شود و نحوه ادغام آن در جریان کار، تجربه کاربران را بهبود ببخشید.

می‌توانید سعی کنید در کنار ایجاد همیشگی اطلاعات جدید، متغیرهای “محتوا” و “قالب” را به‌روزرسانی و بازنشر کنید.

بازآفرینی اطلاعات چیست؟

بازآفرینی به ویرایش اطلاعات موجود و ارسال مجدد آنها اشاره دارد. با این کار، محتوا به‌روز می‌شود و کیفیت اطلاعات افزایش میابد.

هدف از به‌روزرسانی اطلاعات، کسب حداکثر اعتبار با کمترین میزان تلاش است.

چرا باید محتوا را بازآفرینی کنیم

اینکه بتوانید محتوایی تولید کنید که برای مخاطب مفید واقع شود کار ارزشمندی است؛ اما ممکن است موضوعات جدیدی وجود نداشته باشد که شما بخواهید به آن بپردازید. بیایید با هم نظر یک استراتژیست محتوا را در این باره بررسی کنیم.

از نظر سلما جعفری باید به این موضوع توجه کرد که (کمتر تولید کن بیشتر تبلیغ کن) یعنی به‌جای اینکه محتوای زیادی تولید کنیم بهتر است تعداد مشخصی محتوای باکیفیت تولید کنیم که پیغام ما را به مخاطب برساند و ما آن محتوا را با شیوه‌های گوناگون به مخاطب ارائه کنیم. این روش باعث می‌شود که پیغام تبلیغاتی ما بهتر و بیشتر مشاهده شود.

یکی از مزیت‌های بازآفرینی اطلاعات محتوا بالارفتن سئو و بیشتر دیده‌شدن در موتورهای جستجو و جذب مخاطب بیشتر است.

فرض کنید شما یک محتوا را به‌صورت متنی در وبلاگ خود منتشر کرده‌اید حالا می‌خواهید آن را به‌صورت پادکست درآورید و در کانال‌های پادکستی منتشر کنید در حالت اول کسانی که حوصلهٔ خواندن متن دارند به سراغ محتوای شما میایند در حالت دوم افرادی که در کانال‌های پادکست حضور دارند هم محتوای شما را می‌شنوند و این باعث جذب مخاطب بیشتر می‌شود.

چه محتوایی برای بازآفرینی مناسب نیست؟

از نظر فنی، هر موضوعی که به‌عنوان متخصص می‌خواهید در آن به حداکثر قدرت و کیفیت دست یابید برای به‌روزرسانی مناسب است. اما استثنائاتی نیز وجود دارد.

• رویدادها و اخبار جاری که فقط مناسب مدت‌زمان محدودی هستند، پتانسیل کمی در به‌روزرسانی آنها وجود دارد.
• اطلاعات محصول، نسخه فروش و هر چیز دیگر که فقط به سود اشاره می‌کند باید به‌روز باشد. اما تخصص شما در این حوزه از طریق مشاوره و اطلاعات فنی خود را نشان می‌دهند.

بنابراین، بیشتر محتوای فنی و آموزنده برای بازآفرینی و به‌روزرسانی مناسب است. این موارد شامل مقالات، نحوه انجام کارها، مروری بر محصولات سایر موارد می‌شود.

چرا فقط نباید اطلاعات جدید تولید کرد؟

اغلب متخصصان به طور همیشگی محتوای جدید تولید می‌کنند. از نظر مخاطبان اطلاعات همواره باید به‌روز باشد. تا زمانی که اطمینان دارید مخاطبان، به دنبال محتوا شما هستند، بهتر است به‌جای تولید اطلاعات تصادفی، روی اطلاعات کمتر و مرتبط‌تر تمرکز کنید.

اطلاعات مناسب بازآفرینی

در اینجا چندین ایده برای محتوا وجود دارد که برای به‌روزرسانی باید به آنها توجه کنید.

1. محتوایی که مخاطبان بیشتر به آنها رجوع می‌کنند را پیدا کنید. می‌توانید مهم‌ترین محتوای خود را پیدا کنید و با به‌روزرسانی آن محتوا رضایت مخاطبان خود را افزایش دهید.
2. مهم‌ترین موضوعات و مرتبط‌ترین موضوعات در حوزه تخصص شما باید به طور مرتب بررسی شوند. حتی اگر مخاطبان خیلی زیادی را به خود جذب نکردند، بااین‌حال آنها بسیار مهم هستند.
3. نگاهی به محتوا و اطلاعاتی که در رسانه‌های اجتماعی عملکرد خوبی دارند بیندازید. کاربران رسانه‌های اجتماعی بسیاری از اطلاعاتی را دوست دارند و آنها را به اشتراک می‌گذارند.

بازآفرینی اطلاعات چگونه کار می‌کند

بازآفرینی اطلاعات در گام‌های متعددی انجام می‌شود. هر مرحله می‌تواند با سؤالاتی همراه باشد.

تجزیه‌وتحلیل

نشر مجدد کدام یک از اطلاعات مفید خواهد بود؟ کدام اطلاعات منسوخ شده است؟ این سؤالات برای شناسایی محتوای شایسته بازنویسی و اصلاح است.

ارتباط

کدام یک از مطالب برای مخاطبان هدف شما مناسب‌تر به نظر می‌رسد؟ کدام پلتفرم برای ارائه مجدد مطالب مناسب‌تر است؟ این سؤالات به‌منظور ایجاد هماهنگی استراتژیک محتوا و در صورت اجرای دقیق، افزایش دسترسی را در نظر گرفته است.

هدف

آیا محتوا واقعاً باهدف شما مطابقت دارد؟ آیا به پرسش‌های مخاطبان در آن حوزه پاسخ می‌دهد؟ آیا محتوا یا مقاله دیگری وجود دارد که مناسب‌تر باشد، اگر وجود دارد از آن برای بازنشر اطلاعات خود استفاده کنید.

رسانه‌های بصری

مخاطبان هدف شما از کدام رسانه اجتماعی بیشتر استفاده می‌کنند؟ احتمالاً اضافه‌کردن تصاویر و ویدئوهای مناسب بامحتوا می‌تواند آن را تأثیرگذارتر کند. همچنین به درک بهتر از توسط مخاطبان کمک می‌کند.

قالب محتوا برای بازنویسی

هنگامی که صحبت از تولید محتوا از یک قالب به قالبی دیگر می‌شود، قوانین زیادی وجود دارد که در ادامه برخی از آنها را بررسی می‌کنیم.

• محتوای نوشتاری وب‌سایت: صفحات متعدد و فنی را می‌توان در یک مقاله خلاصه کرد.
• عکس‌ها و ویدئوها: تبدیل قسمتی از محتوا به تصاویر و ویدئوهای مناسب آن را برای مخاطبان شما قابل‌درک می‌کند.
• کتاب الکترونیکی، برنامه‌ها و پادکست: فروشگاه‌های برنامه‌های مختلف و پلتفرم‌های پادکست، کانال‌های مناسبی برای محتوای پیچیده هستند. حتی اطلاعات یک سایت می‌توان به کتاب الکترونیک کوچک تبدیل شود.
• سمینارها و وبینارها: تمامی اطلاعات جمع‌آوری شده توسط شما می‌تواند در کنفرانس‌ها ارائه شود.

حتی اگر اطلاعات شما استثنایی باشد؛ اما توسط مجری بدی ارائه شود یا به کتابی تبدیل شود که دارای اشتباهات زیادی است، وحشتناک به نظر می‌رسد.

روش‌های بازآفرینی اطلاعات

•  استفاده از اینفوگرافیک برای بازآفرینی اطلاعات

استفاده از شکل و تصویر یکی راه‌های موثر در به اشتراک گذاشتن محتوا است. همچنین با استفاده از ابزار اینفوگرافی می‌توانید اطلاعات آماری را به مخاطب نشان دهید.

• اسلایدسازی محتوای قدیمی

یکی از روش‌های بازآفرینی اطلاعات این است که  از نکات مهم محتوا و تصویر مناسب اسلایدهای پیوسته یا پی‌دی‌اف بسازید و به‌راحتی مطلب را منتشر کنید.

• پست گذاری در فیس‌بوک

ازآنجاکه فیس‌بوک پرمخاطب‌ترین سایت دنیاست می‌توانید محتوای قدیمی‌تان را در قالب پست فیس‌بوک منتشر کنید.

• ارسال ایمیل

شما می‌توانید با ارسال خبرنامه هفتگی در قالب ایمیل با مخاطب خود ارتباط بگیرید به‌عنوان‌مثال می‌توانید مطالب قدیمی که جز سؤالات متداول مخاطب هست را در ایمیل بگنجانید.

• تبدیل به دوره آموزش رایگان

مطالب قدیمی را جمع‌آوری کنید و آنها را در قالب یک دوره آموزشی رایگان به مخاطبان ارائه دهید که با این کار باعث سوق‌دادن مخاطب به محتواهای جدید یا بقیه دوره‌های آموزشی نیز می‌شوید. به این کار روش قیف فروش نیز می‌گویند.

• تبدیل به پادکست

ازآنجاکه امروزه پادکست یکی از شیوه‌های پرطرف‌دار است شما می‌توانید مطالب مفید محتواهای قدیمی را با صدای خودتان یا هر صدای مناسب فرد دیگر در کانال‌های پادکستی منتشر کنید تا باعث جذب کاربران بیشتر نیز شوید.

• تبدیل به کتاب الکترونیک

شما می‌توانید برای بازآفرینی اطلاعت محتواهای قدیمی آنها را به کتاب الکترونیکی تبدیل کنید این یکی از روش‌هایی است که در زمان شما نیز صرفه‌جویی می‌کند.

تفاوت بین بازآفرینی اطلاعات و بازنویسی اطلاعات

در بازآفرینی اطلاعات شخص از محتوا که می‌تواند یک نوشته کتاب یا فیلم یا هر منبع دیگری باشد الهام می‌گیرد و معنا و مفهومی که از آن دریافت می‌کند را در قالب یک محتوای جدید بازآفرینی می‌کند. در این حالت شخص اجازهٔ واردکردن نظر یا تجربهٔ خود را دارد.

در بازنویسی فرد فقط محتوا را بررسی می‌کند و شروع به تولید همان محتوا به شیوهٔ دیگر می‌کند و معنا و مفهوم را تغییر نمی‌دهد؛ بلکه اگر قرار باشد یک مقاله را بازنویسی کند باید با کلمات بازی کند و جای آن‌ها را تغییر دهد و سعی کند در قالب جملاتی جدید همان مفهوم را برساند

نکاتی که در بازآفرینی اطلاعات باید رعایت کنید

• کپی ممنوع

یکی از مسائلی که در بازآفرینی اطلاعات باید در نظر بگیرید کپی‌کردن است توجه کنید که هیچ قسمتی از محتوا نباید عیناً کپی شود؛ زیرا این از نظر گوگل تاثیر منفی بر روی سئو سایت ما دارد.

• ایده گرفتن از مقالات قدیمی

حتماً نگاهی به مقالات قدیمی خود بیندازید این باعث می‌شود ایده‌های جدیدی به ذهنتان بیاید. با بررسی مقالات قدیمی موفق همچنین می‌توانید دربارهٔ چارچوب و چگونگی ارائهٔ موفق محتوا اطلاعاتی به دست بیاورید. سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس را بررسی کنید تا دربارهٔ موضوعات جدیدی که سرچ می‌شود اطلاعات کسب کنید.

• ادغام و جمع‌آوری مقالات مرتبط

یکی از بهترین روش‌ها در بازآفرینی مقاله این است که چند مقالهٔ قدیمی و مرتبط با موضع را بررسی کنید و نکات مثبت و مفید آن را گردآوری کنید و مطالب غیرمفید آن را کنار گذاشته و یک مقالهٔ جدید از دل آن دربیاورید.

این را در نظر بگیرید که مقالاتی را برای بازنویسی انتخاب کنید که پربازدید هستند.

گاهی اوقات هم می‌توانید یک مقالهٔ قدیمی که بازخورد خوبی داشته است را انتخاب کنید و آن را تبدیل به چند مقالهٔ مفید کنید.

به‌طورکلی بازآفرینی اطلاعات می‌تواند شامل فقط حذف محتواهای بی‌فایده از مقاله باشد.

• افزودن کلمات کلیدی

شما می‌توانید با بررسی اینکه چه کلمات کلیدی جدیدی هست که کاربرانتان آن‌ها را در گوگل جستجو می‌کنند به این نتیجه برسید که بهتر است برای بازآفرینی اطلاعات آن کلمات کلیدی را در مقالهٔ خود بگنجانید.

• استفاده از محتوای بازآفرینی شده برای بازاریابی

شاید بتوان گفت که بزرگ‌ترین تفاوت کسب‌وکارهای موفق با بقیه این باشد که آنها می‌توانند چگونه یک محتوای قدیمی که یکبار تولید شده است را چگونه برای تبلیغات و جذب به کار گیرند آنها از شیوه‌های مختلف ارائه محتوا در فضای مجازی استفاده می‌کنند.

می‌توانید تمامی مراحل سئو سایت خود از جمله تولید و بازآفرینی محتوا را به تیم طراح سبز بسپارید. و یا اگر خودتان کارشناس سئو هستید می‌توانید از خدمات مشاوره سئو استفاده نمایید.

جمع بندی مقاله بازآفرینی اطلاعات یعنی چه؟

در بازآفرینی اطلاعات، اطلاعات تنها چندین بار تولید نمی‌شوند. بلکه محتوای مناسبی به آنها اضافه شده یا به قالب دیگری منتقل می‌شوند. عواملی مانند ارتباط، ارزش، شفافیت و کیفیت باید یکی از دغدغه‌های اصلی انتشار مجدد محتوا باشند تا اطمینان حاصل شوند که مخاطبین از اطلاعات راضی هستند.