نحوه ساخت و راه‌اندازی کمپین تبلیغات گوگل ادوردز در 13 گام آسان

در هر ثانیه، هزاران نفر جستجو در گوگل انجام می‌دهندو بیش‌تر صفحه‌های نتیجه جستجو شامل تبلیغ‌های شما در گوگل است با پرداخت هزینهٔ کمی از مشاغل تبلیغات گوگل می‌تواند روشی برای راهنمایی کردن افراد هدف به وب‌سایت باشد. وقتی‌که فردی به دنبال محصول یا خدماتی می‌گردد که مربوط به کار شما باشد گوگل شما را برای اولین‌بار پیشنهاد می‌کند که برای ایجاد تبلیغ در گوگل می‌بایست اول یک کمپین تبلیغات گوگل ادوردز بسازید. هنگامی که تنظیم و مدیریت می‌شود، گوگل ادز یکی از بهترین منابع برای مشتریان جدید است. ما در این مقاله در طراح سبز در 13 گام نحوه ساخت کمپین تبلیغات گوگل ادوردز را به شما یاد می‌دهیم.

کمپین گوگل ادوردز چیست؟

کمپین ادوردز یک کمپین تبلیغاتی در حساب  AdWords است. هر گروه متن تبلیغات متفاوتی را بر اساس کلمات کلیدی که ممکن است کاربران در موتورهای جستجوی گوگل سرچ کنند، ارائه می‌دهد.

مانند بسیاری از انواع بازاریابی، ایجاد و نگهداری یک کمپین ادوردز نیاز به تلاش مستمر دارد.   PPC و SEO فرایندهای پیوسته و تکراری هستند که نیاز به توجه مداوم در زمینه‌های مختلف مانند:

• جستجوی کلمه کلیدی
• گروه‌بندی کلمات کلیدی
• حذف کلمات کلیدی منفی
• تجزیه‌وتحلیل داده‌های کلمه کلیدی
• ایجاد و اولویت‌بندی صفحات فرود برای تبلیغات PPC

ساخت کمپین گوگل ادوردز

اولین قدم برای ایجاد یک کمپین تبلیغات گوگل ادوردز این است که شما یک اکانت Gmail فعال داشته باشید.

گام اول:

ابتدا وارد اکانت Gmail خود شوید و آدرس ads.google.com  را در مرورگرتان وارد کنید تا به صفحه ادوردز فرستاده شوید.

در این مرحله شما باید اولین کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد نمایید.

گام دوم:

در آغاز این مرحله ابتدا باید نوع کمپین مدنظرتان را انتخاب نمایید.

گام سوم:

پس از انتخاب نوع کمپین مورد نظرتان شما باید هدف از ایجاد این کمپین را برای گوگل ادورز مشخص نمایید.

در همین صفحه در قسمت پایین تیک کنار  Website visits  را بزنید تا بتوانید آدرس وب‌سایتی که می‌خواهید برای آن تبلیغ انجام دهید را درج کنید و بر روی گزینه Continue کلیک نمایید.

گام چهارم:

پس از کلیک کردن Continue در این مرحله به صفحه‌ای فرستاده می‌شوید که باید تنظیمات کمپین خود را انجام دهید:

Campaign name  :

برای کمپین تبلیغاتی خود نام مناسب و دلخواه در نظر بگیرید و آن را در کادر روبه‌رو وارد کنید.

گام پنجم:

Networks  :

اگر شما می‌خواهید هستید که تبلیغتان فقط در موتور جستجوی گوگل دیده شود و تبلیغ در بخش Display (تبلیغ نمایشی) نشان داده نشود، تیک Include Google Display Network را بر‌دارید.

همچنین ما چون قصد نمایش تبلیغ در سایت‌های پارتنر گوگل مانند gmail ،google playو youtube و… را نداریم تیکت کنار این بخش (Include Google Search Partners) را برمی‌داریم.

گام ششم:

Start and End :

در فیلد بعدی می‌توانید برای تبلیغ خود زمان محدودی در نظر بگیرید، به طور مثال برای یک بازه زمانی دوهفته‌ای جشنواره تخفیفات ویژه برگزار کرده‌اید و مایل هستید تبلیغ تا دوهفته دیگر فقط نمایش داده شود. در این صورت می‌توانید در بخش End date تاریخ انقضا تبلیغ خود را مشخص نمایید.

گام هفتم:

Location :

در بخش لوکیشن شما می‌توانید منطقه جغرافیایی مدنظرتان را انتخاب نمایید. اما باید این را در نظر بگید ازآنجایی‌که ایران تحریم است و نمی‌توانید کشور ایران را به‌عنوان هدف (target) انتخاب نمایید، برای اینکه تبلیغ در ایران هم نمایش داشته باشد باید در بخش Location گزینه All countries and territories  را انتخاب کنید تا تبلیغات در تمام دنیا نمایش داده شود.

گام هشتم:

Languages  :

در بخش Languages زبان اکانت را بر روی All languages قرار می‌دهید.

نکته: شما می‌توانید زبان را بر روی انگلیسی، فارسی، عربی و… قرار دهید. البته باید به کاربران و کشور هدفتان توجه نمایید. به طور مثال اگر برای کشور ترکیه تبلیغ می‌کنید باید حتماً زبان را بر روی ترکی قرار دهید تا تبلیغ دیده شود.

گام نهم:

Budget :

در بخش Budget مبلغ بودجه روزانهٔ مدنظرتان را وارد می‌کنید، به طور مثال روزی 10$ بیشتر برای تبلیغ مصرف نکند. با ست‌کردن این بخش به گوگل یک فیلتر می‌دهید، به این معنی که تبلیغ روزی 10$ بیشتر از اعتبار اکانت استفاده نکند و درصورتی‌که این مبلغ مصرف شد تبلیغ تا روز بعد متوقف شود.

• Budget: به معنی بودجه روزانه تبلیغ محسوب می‌شود.
• بودجه روزانه: به میانگین هزینه‌ای که می‌خواهید در هر روز تبلیغ مصرف کند، گفته می‌شود.

Delivery method  را بر روی standard قرار می‌دهیم.

گام دهم:

Bidding :

در ادامه ساخت کمپین تبلیغات گوگل ادوردز در بخش Bidding هزینه مربوط به هر کلیک کلمات کلیدی در گوگل درج می‌شود. برای ست‌کردن هزینه بر روی Select a bid strategy directly کلیک می‌کنید و بید استراتژی Manual CPC را انتخاب می‌کنید تا بتوانید به‌صورت دستی هزینه کلیک کلمات را مدیریت کنید و در صورت لزوم کم‌وزیاد نمایید.

• در این بخش فعلاً Ad extensions را در نظر نگیرید.

برای ساخت کمپین روی Save and continue کلیک کنید.

به‌این‌ترتیب اولین کمپین تبلیغاتی شما ایجاد شد.

تبلیغات در گوگل به چه صورت انجام می‌گیرد؟

گام یازدهم:

ایجاد اولین Ad group  تبلیغات

(Ad group  : یک گروه تبلیغاتی است. هر کمپینی می‌تواند شامل چندین Adgroup باشد. به‌طوری‌که بر اساس هر محصول یا خدمات یک سایت یک گروه تبلیغاتی مجزا ایجاد شود).

حالا نوبت به ایجاد اولین Ad group  تبلیغات می‌رسد.

Ad group name :

در بخش Ad group name باید یک نام برای گروه تبلیغاتی خود وارد کنید و در بخش Default Bid هزینه کلیک کلمات این گروه را تعیین کنید.

(البته بعداً هم می‌توان این هزینه را کم‌وزیاد کرد.)

و در کادر پایین کلمات کلیدی که برای این Ad group مدنظرتان است را قرار می‌دهید؛ دقت داشته باشید هر کلمه کلیدی را که وارد کردید یک اینتر بزنید بعد کلمه کلیدی بعدی را وارد کنید (هر کلمه کلیدی را تنها در یک سطر وارد کنید).

نکته: در این صفحه یک قابلیتی وجود دارد که آن هم این است که شما می‌توانید در سمت راست صفحه کلمات کلیدی که گوگل برای سایتتان پیشنهاد داده است را مشاهده کنید و در صورت تمایل آن‌ها را نیز در Adgroup خود استفاده کنید. برای اضافه‌کردن کلمات علامت + کنار هر کلمه را کلیک نمایید تا کلمه مدنظرتان به کادر کلمات اضافه شود.

و در انتها Save And Continue  را کلیک می‌کنید.

به‌این‌ترتیب اولین Ad group را نیز ایجاد کردید.

گام دوازدهم:

ایجاد اولین متن تبلیغ AD :

در این مرحله باید اقدام به ایجاد اولین Ads(متن تبلیغ) نمایید.

دقت داشته باشید شما می‌توانید برای هر ادگروپ خود چندین متن تبلیغ ایجاد نمایید.

Final URL :

در این فیلد آدرس صفحه‌ای که می‌خواهید هستید کاربر پس از کلیک روی آگهی به آن فرستاده شود را قرار دهید.

نکته: بهتر است اگر برای هر محصولتان ادگروپ جداگانه‌ای ایجاد می‌کنید لینک همان صفحه را در بخش Final URL قرار دهید تا کاربر به صفحه همان محصول هدایت شود.

Headline :

شما 3 فیلد برای قراردادن تیتر تبلیغ فضا دارید که با عنوان Headline 1 ،Headline 2  و Headline 3 مشخص شده است.

نکته: در Headlineها حداکثر می‌توانید ۳۰ کاراکتر وارد کنید.

path  :

بخش  path 1 و path 2 به آدرس نمایشی تبلیغ شما اضافه می‌شوند.

نکته: در این بخش‌ها تا 15 کاراکتر می‌توانید قرار دهید.

Description :

بخش Description 1 و Description 2 را توضیحاتی درباره محصول یا خدماتتان می‌بایست وارد کنید.

نکته: در هر بخش شما تا 90 کاراکتر می‌توانید کلمه درج نمایید.

(این را در نظر داشته باشید که هر حرف، هر فاصله و هر علامت یک کاراکتر به‌حساب می‌آید.)

نکته: شما در بخش سمت راست می‌توانید پیش نمایشی از نحوه نمایش تبلیغ در موبایل و Desktop را مشاهده نمایید.

در مرحله بعد روی Save and Continue کلیک کنید.

بدین ترتیب اولین کمپین و اولین تبلیغ خود را ایجاد کرده‌اید.

گام سیزدهم:

در اینجا لازم است اشاره کنیم شما به دو صورت قادر به ست‌کردن و پرداخت هزینه به گوگل خواهید بود، یا در ابتدای ایجاد اکانت (مثل پنل قدیمی ادوردز) تنظیمات زمانی و کشور و پرداخت هزینه را انجام می‌دهید، و یا پس از ایجاد اولین کمپین تبلیغاتی خود به صفحه تنظیمات اکانت وارد خواهید شد.

• در قسمت Billing country کشور مدنظر خود را انتخاب نمایید. (دقت داشته باشید کشوری انتخاب نمایید که برای ست‌کردن زمان تبلیغ با مشکل مواجه نشوید. به طور مثال می‌توانید کشور امارات را انتخاب نمایید چون ساعت آنجا مدت نیم ساعت با زمان ایران متفاوت است).
  بر اساس کشوری که در قسمت Billing country مشخص نمایید، Time Zone شما به‌صورت خودکار به ساعت آن کشور تغییر خواهد یافت.

• سایر اطلاعات مانند نام و آدرس، اطلاعات اکانت، شماره موبایل و روش پرداخت خود را درج می‌کنید.
• در نهایت اطلاعات کارت اعتباری که از طریق آن مایل به پرداخت هستید را قرار می‌دهید و کلید SUBMIT را کلیک می‌کنید.

به‌این‌ترتیب اولین اکانت و اولین تبلیغ در گوگل را ایجاد نمودید.

سخن آخر

در حال حاضر کمپین گوگل ادوردز باید راه‌اندازی شود تا بر بهینه‌سازی پیشنهادهای کلمه کلیدی، نرخ کلیک تبلیغات و نرخ تبدیل صفحه فرود متمرکز شوید. مشاهده نتیجه گوگل ادز نیاز به تلاش مستمر و دائم دارد. پس حتماً از آن برای شناخته شدن کسب‌وکار خود استفاده کنید.